ABC public relations (4)
Korporacyjny sznyt
Słówko corporate (wymawiane z angielską nutą), bardziej swojsko korporacja, przewija się w różnych rozmówkach świata giełdowych rekinów i szeregowych pracowników poczty, banku czy ubezpieczalni. W tym odcinku mądre słówka z corporate jako wiodącym.
Corporate governance
Corporate governance z angielskiego przyjęło się tłumaczyć jako ład (lub porządek) korporacyjny, w szerokim znaczeniu: ogólne zasady zarządzania przedsiębiorstwem. Ład korporacyjny rozpatrywany może być w trzech różnych, ale ściśle ze sobą powiązanych aspektach:
W podstawowym sensie ład korporacyjny to zasady oraz normy odnoszące się do szeroko rozumianego zarządzania firmą.
W drugim znaczeniu ład korporacyjny odnosi się do konkretnej firmy i obejmuje zindywidualizowane zasady zarządzania, nadzoru i relacji między akcjonariuszami w związku z ich udziałem w spółce.W trzecim - ład korporacyjny wiąże się z podjętymi w ostatnim czasie inicjatywami opracowania i wdrożenia reguł (zasad) dobrych praktyk w spółkach publicznych.
Corporate identity (CI)
Tu mamy do czynienia z system identyfikacji firmy, czyli zbiorem elementów identyfikujących daną firmę (misja, cel, formy działania, elementy wyróżniające firmę spośród innych podmiotów).
CI pokazuje na podstawie jakich cech ludzie rozpoznają daną firmę. Tożsamość firmy ma wpływ na jej wizerunek. Budowanie systemu identyfikacji ma na celu wyeksponowanie indywidualności, rozpoznawalności firmy i jej jednolitego postrzegania przez otoczenie.
Corporate image
W odróżnieniu od tożsamości firmy, korporacyjny image tworzony jest na podstawie indywidualnych ocen i doświadczeń konsumentów. Informuje o tym, co ludzie myślą o danej firmie. Pozycjonuje firmę w jej otoczeniu zewnętrznym i stanowi element strategii public relations. Pozostaje w ścisłej zależności z kulturą organizacyjną i tożsamością firmy.
Corporate relations
Corporate relations to ogólnie public relations wobec całej organizacji, budowa wizerunku organizacji jako całości.
Jacek Włodarski
w nieładzie korporacyjnym
www.przegladlubuski.pl
|
|
|
W zakresie obowiązków PR bardziej rozwiniętych korporacji jest rozsyłanie mailami dowcipów, co ma budowac przyjazne realcje z interesariuszami.
Joke o korporacyjnym zabarwieniu ?
Poważna korporacja poszukuje nowego dyrektora finansowego. Spośród wielu ofert, do rozmowy kwalifikacyjnej wytypowano czterech kandydatów: matematyka, filozofa, ekonomistę i prawnika.
Pierwszy na rozmowę kwalifikacyjną do prezesa wchodzi ekonomista:
- Mam tylko jedno pytanie. Ile jest dwa plus dwa? - pyta prezes
- No, jeżeli spojrzymy na to pod kątem matematyki to 4, ale jeżeli weźmiemy pod uwagę zasadę zysków korporacyjnych... itp. itd.
- Dziekuję, skontaktujemy się z panem.
Następnie wchodzi filozof:
- Mam tylko jedno pytanie. Ile jest dwa plus dwa? - pyta znowu prezes.
- Hmmmm, to trzeba by się zastanowić nad symboliką liczby dwa... można by zacząć od kultury antycznej albo nawet hinduizmu... trzeba by też pomyśleć o aspektach znaczenia połączenia obu dwójek... itd. itd.
Kolejny wchodzi matematyk i słyszy to samo pytanie.
- Cztery - odpowiada bez zastanowienia.
Ostatni wchodzi prawnik i na zadane pytanie powoli wstaje, podchodzi do okna, zaciąga żaluzje, zamyka drzwi na klucz, wraca na swoje miejsce, siada, spogląda prezesowi prosto w oczy i pyta:
- A ile ma być?
|
|
