W konkursie organizowanym przez Polska Organizację Turystyczną Manufaktura znalazła się wśród pięciu najlepszych produktów turystycznych w Polsce. W wielu przekazach medialnych Łódź coraz częściej kojarzona jest z Manufakturą. Zagraniczne stacje telewizyjne uczyniły z Manufaktury miejsce najbardziej w Łodzi markowe.

Centrum Handlowe Manufaktura marką Łodzi

Centrum handlowe nie musi być powodem destrukcji kulturalnej i społecznej miasta. To przede wszystkim kwestia ambicji inwestora i pomysłu z jakim zabiera się do kreacji biznesu. Socjolodzy (Kazimierz Krzysztofek) mówią o przekształcaniu się miast w centra przemysłu kultury. Łodź ma szanse na taką przemianę, po części dzięki unikalnemu na skalę Polski centrum handlowemu Manufaktura.

Według informacji rozsyłanych do mediów przez zarząd Manufaktury, rok 2008 był kolejnym rokiem sukcesu frekwencyjnego. Całkowity obrót wszystkich podmiotów znajdujących się na terenie Manufaktury wyniósł w 2008r. roku 813 mln złotych, a liczba odwiedzających wyniosła 18,7 milionów.

Wedle zarządu Manufaktury jednym z istotnych poza handlowych powodów odwiedzania Manufaktury są imprezy i wydarzenia, jakie mają w niej miejsce. Zarząd Manufaktury podaje, że łączna ich liczba wyniosła 718. Można z tych liczb sądzić, że każdego weekendu ma miejsce w Manufakturze 5 do 10 wydarzeń przyciągających zwiedzających. Jeżeli do tego dodać ofertę stałą Manufaktury (kluby, akwarium, Eksperymentatorium, bilard, kręgielnia, Cinema City, restauracje, kawiarnie itd.) można powiedzieć, że w dni wolne od pracy Manufaktura tętni życiem.

Na tym tle niezwykle interesujące jest oświadczenie Joanny Delber rzecznika prasowego Manufaktury, że najważniejszym wydarzeniem roku 2008r. było otwarcie filii łódzkiego Muzeum Sztuki, które miało miejsce w październiku. Według informacji zawartych w komunikacie dla mediów, w pierwszy weekend po otwarciu doliczono się ponad 8000 zwiedzających. To zaskakująca ilość zwiedzających, zważywszy, że prezentowane w muzeum dzieła nie należą do szczególnie znanych i łatwych w odbiorze. Warto omawiając sukces otwarcia Muzeum Sztuki ms2, zaznaczyć, że budynek, w którym mieści się ono został przekazany przez inwestora budującego Manufakturę miastu nieodpłatnie. Ten gest poza wymiarem finansowym, jakim jest rezygnacja z dochodów, jakie Manufaktura mogłaby mieć z wynajmu powierzchni, ma wymiar symboliczny. Pokazuje ambicje zarządu Manufaktury, aby nie była ona kojarzona wyłącznie z komercją. Żeby stała się dla miasta ważnym elementem jego kultury.

Najbardziej masowymi imprezami są wielkie koncerty organizowane z rozmaitych okazji. Rocznice istnienia Manufaktury staja się jednym z pretekstów. W obchodach dwulecia otwarcia Manufaktury uczestniczyło ponad 130 tysięcy osób. Kulminacją obchodów był koncert Maryli Rodowicz. Inną masową imprezą o jeszcze większej skali był finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Podczas finału WOŚP na Agorze Manufaktury bawiło się 220 tysięcy widzów. Ta niesłychana liczba uczestników pokazuje nie tylko popularność Manufaktury, ale także jej możliwości. Rok zakończył się zabawą sylwestrową z udziałem około 10 tysięcy osób.

Mniejszych imprez kulturalnych było więcej. Występy Letniego Festiwalu Teatrów Ulicznych, Festiwalu Dialogu Czterech Kultur, Festiwalu Design to tylko niektóre z nich. Wielką popularnością cieszą się letnie zawody sportowe organizowane na agorze, na którą zwozi się latem 700 ton piasku dla przygotowania boisk piłkarskich, boisk do siatkówki i plaży.

W roku 2008 Manufaktura została wybrana przez Międzynarodową Radę Centrów Handlowych (ICSC) najlepszym europejskim centrum handlowym w kategorii obiektów o bardzo dużej powierzchni. A Muzeum Fabryki w Manufakturze okazało się jednym z najchętniej odwiedzanych muzeów w Łodzi i zdobyło główną nagrodę w konkursie Solal Marketing Awards. Wśród innych licznych nagród są nagrody za najlepiej zaprojektowaną przestrzeń i za dobre relacje z lokalną społecznością. Nagrody te nadawane z perspektywy urbanistycznej i architektonicznej i doświadczeń podobnych centrów w świecie, pokazują na wielce pozytywne oddziaływania Manufaktury na miasto.

Jednocześnie Manufaktura stała się atrakcją turystyczną. W konkursie organizowanym przez Polska Organizację Turystyczną Manufaktura znalazła się wśród pięciu najlepszych produktów turystycznych w Polsce. W wielu przekazach medialnych Łódź coraz częściej kojarzona jest z Manufakturą. Zagraniczne stacje telewizyjne uczyniły z Manufaktury miejsce najbardziej w Łodzi markowe. Przez czasopismo wielkiego niemieckiego przewoźnika lotniczego, Lufthanzy, Manufaktura została uznana za jedno z sześciu najlepszych w świecie miejsc robienia świątecznych zakupów. Te nagrody to dowód na niezbyt dostrzegane w Łodzi aspekty Manufaktury. Manufaktura będąc tak wielką atrakcją turystyczną staje się częścią składową pakietów turystycznych tworzonych przez polskich i zagranicznych touroperatorów.

Jolanta Chojnacka
(fragment pracy licencjackiej)