Dzisiaj kluczem do sukcesu jest wyróżnianie się. W równej mierze dotyczy to firm, produktów konsumpcyjnych, polityków jak i jednostek samorządu terytorialnego.
System Identyfikacji Wizualnej - SIW
Wyróżnianie, o jakie tu chodzi, musi mieć swoje pozytywne i jednoznaczne komunikaty. Wiadomo, że komunikat powinien być prosty i zrozumiały. Najłatwiej i najszybciej efekt wyróżniania się uzyskujemy obrazem. Bodźce wizualne nie wymagają analizy, są przyswajane przez umysł w całości. Pod warunkiem oczywiście, że nie są zbyt skomplikowane. Komunikaty wizualne mogą być nośnikiem treści, czyli komunikatów bardziej skomplikowanych.Idealnym przykładem tego rodzaju działania są znaki drogowe. Proste w formie wizualnej, podzielone na kategorie, z ograniczoną liczbą kolorów, bogate w treści stanowią skomplikowany, ale niezwykle czytelny system komunikowania się z kierowcami.
Identyfikacja wizualna gminy, to standaryzacja najprostszych komunikatów wizualnych w celu nadania jej graficznej tożsamości i niepowtarzalności. Systemy graficznej identyfikacji należy zaprojektować tak, aby czytelnie komunikowały gminę i budowały jej indywidualność. Dbać trzeba o to, aby forma graficzna przekładała się na znaczenie, przekazując kluczowe wartości i zapewniając rozpoznawalność.
W przypadku gmin znakiem graficznym, od którego wychodzi się tworząc SIW, jest herb gminy. Herb bardzo często ma swoją legendę, a nawet mit. Wiele podmiotów samorządowych ma jednak herby współczesne. Często nie zawsze zgodne z zasadami heraldycznymi. Opracowując herb należy skorzystać z pomocy specjalistów heraldyków.
Z jakich elementów składa się system identyfikacji wizualnej?
System Identyfikacji Wizualnej jest terminem obejmującym szereg elementów. Centralnym jego punktem jest logo, a w przypadku gminy, miasta, powiatu czy województwa herb, wokół którego budowany jest system identyfikacji wizualnej. W najprostszej formie są to: obowiązująca forma herbu, kody kolorów, kroje czcionek oraz zasady ich stosowania.
W szerszym kontekście System Identyfikacji Wizualnej jest integralną częścią systemu identyfikacji, który dla firm zwie się corporate identity, czyli identyfikacja korporacji. W przypadku jednostki samorządu terytorialnego obejmuje on obszary m.in. kultury, tradycji, wizerunku istniejącego w mediach, elementów public relations, promocji, osób reprezentujących władzę, a także najbardziej znane i popularne jednostki, instytucje, imprezy, obiekty.
W nielicznych przypadkach mamy do czynienia z wypracowanym systemem. Najczęściej jednak w praktyce spotykamy struktury przypadkowych, wynikających z historii bliższej i dalszej, artefaktów. Jak w przypadku Wołomina, to "marka" powstała w efekcie zjawisk czy skojarzeń dalekich od prawdy. Kraków, Sopot, Toruń to marki o silnej tradycji, nie wymagające kreowania. Istnieje jednak tysiące jednostek samorządowych nie kojarzących się większości z nas z niczym.
cdn
Krzysztof Chmielnik